May 30, 2024

信息来源已经多样化，智能手机仍然是这些变化的支柱。 我们如何适应 Rock Content 总体而言，我们正经历着交通的关键时期。 不仅仅是我们。其他公司也一样。 多年来，我们Rock Content对自然流量进行了明智的投资。因此，我们每个月能够通过英语（EN – 美国）、葡萄牙语（PT – 巴西）和西班牙语（ES – 墨西哥）博客影响 700 万人，这并不是免费的。 但我们不能撒谎，我们也习惯了 2020 年不可预测的动态，在写博客 8

Semrush 呼吁我们思考移动动态。但移动设备在多大程度上真正影响了您的数字战略？ 确实，移动流量和一般流户的行为必须停止根据大流行来量受到了打击，但它仍然占网站或博客访问量的很大一部分。 用衡量，以及我们所针对的利基市场的需求和现实。 我们在 2020 年和 2021 年见证的变化是这两年的新常态。现在，让我们仔细等待，看看通信和数字消费领域的下一步会发生什么。 拥有良好的数据，通过基准密切关注您的竞争对手和该行业的良好参考，总是会给我们带来对当前结果的更好的视角，而不仅仅是无缘无故地跟随趋势浪潮。在像大流行这样的时刻更是如此，它只带来了强烈的问题，让我们重新思考我们想从社会得到什么。 继续阅读我们的时事通讯部分的内容（如果您尚未订阅，我强烈建议您在下面订阅），并根据我们营销专业团队的意见，训练您对各种主题的思考。 分享 瓦伦蒂娜·吉拉尔多摇滚作者矢量 作 者 瓦伦蒂娜·吉拉尔多 订阅我们的博客 注册接收 Rock Content

它的采用率如此之高，以至于自 2016 年以来的预测表明，到 2025 年它可能成为最重要的搜索来源。 但是……投影崩溃只是时间问题。 诺查丹玛斯和辛普森一家都未能预见到移动流量的急剧下降（也没有预见到让我们所有人都呆在家里几个月的流行病），但这正是 Semrush 的2022 年移动状况报告所显示的。 是否有可能世界末日正在等待着我们，而作为营销人员，我们必须放弃所有的移动努力？ 让我们放轻松吧。 疫情过去两年，我们已经适应了 没有预见到让我 “新常态”。这种常态只不过是习惯于看到消费和交流的动态变化更加频繁。 我们对移动流量的预测与趋势相对应，但没有考虑到我们在 2020 年、2021 年以及未来几年经历的流行病会有多么严重。 起初我们不想接受或理解疫情

老实说，在计算机上工作、学习或查找信息仍然更加舒适。 但这并不是移动流量下降的主要原因。 面对新的消费动态，企业开始投资更多技术，以应对不确定的经济未来。市场研究表明，用户不 学习或查找信 仅更多地使用智能手机，而且我们对设备产生了更多的依恋。 那么，为什么移动流量会如此下降呢？ 墨西哥联邦电信研究所 (IFT) 在一项调查中表明，移动互联网在视频通话、网上购物、银行交易等方面的使用有所增加。 通过智能手机管理生活活动的需求增加了 200%，只是为了更具体的应用程序使用。 问题的关键就在这里。 2020 年之前，应用程序正在经历一段艰难的时期；但在大流行开始后，应用程序下载量出现了相当大的复苏，增长了 27%，并且一直保持到今天。 移动设备的使用情况被划分为 的时间用于使用社交网络等通讯应用程序，36%的时间用于电子邮件咨询，其余时间用于使用金融应用程序、健康、教育、新闻、家庭食品、游戏、流媒体等。 这些统计数据是什么意思？ 智能手机的使用比以往任何时候都多。 但使用趋势已经偏离了有机移动搜索，为应用程序业务腾出了空间，其中算法的严格政策鼓励在应用程序内创建内容和独家披露。就像社交网络的情况一样，它们的策略是防止品牌将用户赶出其平台。

例如，考虑通过添加视频或信息图表等视觉效果来为传统博客文章添加更多价值。 考虑其他内容选项是否也适合您的品牌和受众。示例包括播客、独立视频以及电子书和研究报告等可下载资产。 优先考虑可读性 基于文本的内容通常是任何内容营销策略的支柱，但使内容变得优秀不仅仅在于写作本身。 格式化也绝对重要。 通过使用标题、项目符号列表、适当放置的图像等，让人们轻松浏览或浏览您的帖子。使用平易近人的词汇以及短句和段落，以确保每个人都能理解您的内容。 雇用自由职业者扩大生产 即使您经营一家小企 添加视频或信 业或管理一个新兴品牌，独自管理整个内容制作活动也是一项艰巨的任务。您 需要 合适的人员来帮助您扩展内容制作工作，以便他们与您的业务一起成长。 尝试加入WriterAccess等值得信赖的内容制作平台，以消除会议和雇用合适人员时的猜测。 潜在的雇员经过预先审查并拥有经过 验证的专业知识，因此建立团队只需找到适合您的品牌和风格的内容创作者即可。 一切都与用户体验有关 当您寻找产品时，您肯定更喜欢从拥有优质内容的品牌购买。内容在该主题上具有权威性，让您相信 美国数据 它们是您的最佳选择。 您将通过跟踪数据来学会如何做到这一点。观察哪些内容访问量最大、哪些内容转化率更高、跳出率等等。

当这种现象发生时，LGBTQIA+群体将其称为“彩虹洗”或“粉红洗”，这是企业应设法避免的问题。 什么是彩虹洗？ 首先我们先来了解一下什么是彩虹洗。根据ThisIsGendered的定义，它是指在广告、服装、配饰、地标等中使用或添加彩虹色和/或图像的行为，以表明对 LGBTQIA+ 平等 变中心品牌装置 的逐步支持（并赢得消费者的信任）——但最少的努力或务实的结果。 在这一思路中，很容易看出大量品牌如何在骄傲月期间对其徽标进行更改。 尽管如此，改变品牌资源的决定并不是随机做出的。理论上，改变中心品牌装置可以帮助人们更容易记住传统标志。 但是，当每个人都这样做时，总是出于相同的原因，并且在完全相同的时期内，效果仍然如此令人印象深刻吗？鉴于其他所有品牌都具有相同的彩虹色调，还会有人注意到吗？ 彩虹洗涤的例子 跨国食品公司百味来（Barilla）曾发生过一起颇具争议的彩虹清洗案。 切都要追溯到当时首席执行官吉多 ·巴里拉(Guido Barilla)在一次现场采访中表示，他永远不会为同性恋家庭制作广告。显然，该评论引起了全球的愤怒，并产生了boycotbarilla 标签。 这场危机成为谈论多元化和包容性的催化剂，花了近五 越南数据 年的时间才恢复了公司的声誉。然而，来自 LGBTQIA+

种族/族裔多样性排名前四分之一的公司财务回报高于全国行业中位数的可能性高出 35%。 多元化做得对 幸运的是，我们仍然可以看到一些如何实现真正多元化的好例子。 Adobe 发起了一项涵盖自身公司文化的举措，聘请来自不同背景的多元化人才。他们还参加论坛、会议并为筹款活 公司财务回报高于 动捐款。 他们最伟大的举措之一是2019 年推出的Adob​​e For All 峰会。该活动的目的是分享有关多样性和包容性战略进展的最佳实践和最新信息。 赋予每个声音力量 教训是：在挥舞任何旗帜之前，首先需要通过切实的行动，在组织的各个层面创建一种文化，从而在公司内部形成凝聚力。 其他形式的洗色 这个问题不仅适用于骄傲月。除了彩虹洗之外，还有其他形式的洗色。 首先，让我们将洗色理解为企业以利润 为导向的做法的总称，这些做法欺骗性地传达产品和服务中未经证实的价值，以便更好地向具有社会和环境意识的消费者吸 印尼数据

在Rock Content，我们以应有的公平和尊重对待每个人的独特性，我们仔细倾听所有的声音，并采取行动改变员工和消费者之外的现实。 对我们来说，社会影响意味着向处于社会和经济弱势地位的弱势群体分享知识——重点关注性别、种族、残疾和情感性取向等。这可以通过促进教育、促进市场包容和确保企业公平来实现。通过这些举措，我们促进了更多就业机 采取行动改变员 会和社会经济增长。 2021 年，Rock Content通过向代表性不足的群体捐赠洛克大学奖学金，影响了 20,000 人。如今，Rock Content团队中有 52.8% 由女性组成，49% 的领导职位由女性担任。 同年，Rock Content在加速社会变革方面又迈出了重要一步。 通过承诺将其 的股权捐赠给教育 和就业计划和项目。 避免洗色

近年来，LinkedIn 发生了很大变化，它的用户也发生了很大变化。我们看到很多专家告诉我们，短视频是几乎所有渠道的现在和未来，但 LinkedIn 是这样吗？ Socialinsider 和 Cloud Campaign 最近的一项研究可以帮助我们回答这个问题并了解专业社交媒体平台的最佳内容类型。 研究结果 SocialInsider 和 Cloud Campaign 研究检查了 1,126 个页面中的 141,000 多个 LinkedIn

在尝试通过抓取网站来诊断问题后，关键字团队得出的结论是，该公司在关键字研究中为每个关键字创建了一个“属性类型”，这意味着他们拥有 400 多种类型的属性，包括： 待售房屋……； 待售房产……； 出售小木屋……； 待售木屋……； 通过这种方式，为美国每个州、城市和社区创建了房产页面，从而产生了数千甚至数百万个极其相似且可能含糊不清的网页，例如“待售房产”和“待售房屋”。 这导致了这样的假设：除了生成大量不必要的URL供搜索引擎抓取之外，他们还在蚕食内容。 采取了哪些措施来增加该公司的自然流量结 其相似且可能 果？ 第一步是下载客户拥有的所有类型房产的列表，并在其中附加短语“在加利福尼亚州出售”，从而为查询分配一个州，作为促进列表过程的一种方式。 结果搜索列表如下所示 加州待售房屋； 加州待售房产； 加利福尼亚州出售 2 居室房屋； 加利福尼亚州待售殖民时期房屋